Sur vos sites ou blogs, vous pouvez un jour avoir envie d’interviewer quelqu’un. On peut avoir plein de bonnes raisons de préparer une interview :
J’ai eu l’occasion de réaliser pas mal d’interviews pour mon ancien site pro sur Michael Jackson. J’ai aussi géré pendant 4 ans la communication du DJ/producteur Martin Solveig, l’occasion de travailler avec beaucoup de journalistes et de blogueurs sur des interviews. Voici donc quelques conseils tirés de ma propre expérience.
Un bon interviewé, c’est d’abord quelqu’un qui va être cohérent avec la thématique de votre blog et cohérent avec votre degré de notoriété.
Quand on décide d’accorder une interview, on engage son image. On a donc besoin d’être rassuré, d’avoir le sentiment que nos propos seront respectés et compris et qu’ils toucheront un public réceptif à ce qu’on aura à dire. On va donc plutôt dire « oui » à ceux qui nous paraîtront les plus en phase avec notre univers.
De même, si vous visez « trop haut » alors que votre blog est encore confidentiel, il est probable que vous essuierez un refus. Les personnes « connues » (je ne parle pas forcément des célébrités mais aussi, plus largement, de toutes les personnes influentes) ont souvent beaucoup de propositions et auront tendance à choisir celles qui leur paraissent les plus fiables.
Cette fiabilité, on ne peut l’évaluer que si le blog a un minimum de contenu et de « vécu ».
Très souvent, il m’est arrivé de recevoir des demandes d’interviews pour Martin Solveig de la part de tout jeunes blogs contenant à peine une trentaine d’articles. Comment se rendre compte de la ligne éditoriale ? Comment savoir qui sont les lecteurs ? Comment savoir si on peut faire confiance ?
Un bon interviewé, c’est aussi quelqu’un qui a envie de répondre à vos questions. C’est un fait : certaines personnes ont du mal avec ce type d’exercice et ne vont vous faire que des réponses très courtes ou très évasives. Ça se manifeste encore plus quand les questions sont mal posées – et quand on débute, c’est souvent le cas !
Là encore, ça peut sembler évident mais même chez des journalistes connus, de publications connues, on tombe parfois sur des gens qui ne se sont pas du tout renseignés sur la personne qu’ils interviewent.
Une bonne interview se prépare. Si la personne possède un site Internet, on va le visiter : c’est mieux d’aller consulter ce genre de source si elle existe plutôt qu’une page Wikipédia, pas toujours fiable.
Ensuite, on regarde si la personne a donné d’autres interviews et quelles questions ont été posées. Ça a plusieurs avantages :
Se documenter, c’est aussi réfléchir, déjà, à la manière dont on illustrera son article. La personne a-t-elle sur son site Internet des photos libres de droits pour ce type d’utilisation ? Faudra-t-il penser à en demander ?
Au terme de cette étape, vous devez être capable de préparer votre guide d’entretien, c’est-à-dire les grandes questions incontournables que vous poserez. Quelques conseils :
Parfois, la personne que vous voulez interviewer est très facile d’accès. Si ce n’est pas le cas, il faut alors partir à la recherche du bon intermédiaire.
Si vous cherchez à contacter une marque par exemple, vous pouvez passer par le service presse/communication. Pour un artiste, par la maison de disques, la personne ou l’agence qui gère sa communication. Pour un auteur, par sa maison d’éditions. Certains indiquent aussi des coordonnées de contact sur leur page Facebook (rubrique « A propos »).
Certaines personnes sont parfois très difficiles d’accès… et dans ce cas, si vous êtes convaincu d’avoir vos chances de décrocher une interview, il faut ruser un peu grâce à une petite astuce : dans la plupart des entreprises, toutes les adresses e-mail ont la même structure, par exemple « [email protected] ». A partir de cette structure, on peut souvent deviner l’adresse e-mail de la personne que l’on cherche à contacter… ou du moins joindre l’un de ses collègues.
Quand on reçoit une demande d’interview, le premier réflexe est de visiter le site/blog en question et d’évaluer son sérieux. Il est donc important de formuler une demande claire, complète et polie. J’ai reçu des dizaines de demandes où les gens oubliaient d’inclure l’adresse de leur blog ! Pensez à :
C’est une base, à vous d’ajuster selon le contexte, si c’est une interview très informelle vous n’aurez pas besoin d’en faire autant ; à l’inverse, si vous visez très haut, il faut parfois mettre le paquet pour convaincre !
Il ne vous reste plus qu’à réaliser l’interview en étant toujours très tourné vers l’autre. Acceptez qu’on refuse de répondre à l’une de vos questions parce que la personne n’a rien à dire sur le sujet, respectez sa parole (si possible, enregistrez ses propos ou faites l’interview par écrit pour éviter les reformulations maladroites), sachez être attentif aux « signaux » que vous envoie l’interviewé : sa gêne, son envie d’insister sur un sujet précis.
Une bonne interview, c’est une occasion unique de découvrir l’univers de quelqu’un et si vous l’abordez avec curiosité et intérêt, vos lecteurs sentiront cette « générosité » et prendront autant de plaisir à lire que vous en avez eu à poser les questions !